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媒体100软文课堂:软文营销模式你知多少?
2016-10-21 17: 23

软文营销是当前进行网络营销的重要途径,也是一直以来大多数企业使用的一种营销方法。不管你是从事哪一个行业的,大家通常都会选择写软文来推广自己的产品或者业务。而一篇真实,简洁的软文它除了能让自己认真阅读完以外,还能记住软文里真正所要传达的东西,很自然地融入品牌文化,并产生相应的购买行为。

很多人刚开始接触软文营销可能会觉得有点不知所措,从哪里开始着手没有思绪,下面有两种内容模式可以跟大家一起来分享,你会觉得其实软文写作并没有想象中那么复杂。

第一种,以故事性的内容开头。小的时候,我们就喜欢听爸爸妈妈讲故事;大一点,读书认字了,我们开始自己学会看故事书,它也成为人们接受知识的一种方式。由于故事具有知识性、趣味性、甚至情节性,因此很受到读者的喜欢。微博上有一篇热门的长微博《千万不要用猫设置手机解锁密码》,实则就是华为手机的一则软文,文章讲述主人公用猫设置手机解锁密码后遇到的一系列囧事,十分有趣,具有可读性,同时介绍了该手机的“刷指纹解锁、保密性高、手机不充电两天还有电”等等功能。当时此微博转发、评论、点赞达26万,你可以想象软文营销的传播效果该有多好。

第二种,以情感为线路贯穿全文。软文营销同样也可以走打感情牌,引领用户心情。创作情感式的软文由于信息传递量大、针对性较强,可以使人们心灵相通,很容易就能走进消费者的内心,所以“情感营销”很多行业都特别喜欢,也是特别有成效的一种形式。以德芙的《青春不终场,我们的故事未完待续》为例,以生动优美、略带煽情文艺的文字,讲述作者与一位男生从初中到大学相知,相伴,相惜的情感故事,具有超强感染力和可读性,甚至引发很多人的共鸣,德芙的植入更显得浑然天成,大多数消费者并不会产生反感,反而更加喜欢。

综上所述,软文营销的精髓就是结合用户实际心理需求,不弄虚作假,进行真实内容创作,与用户观点相融引发共鸣,实现与用户内容的互动,让用户得到非一般的体验和享受,随着带动品牌的发展方向。


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