媒体服务领导品牌
 
 免费咨询电话
400-0000-193
  1. 媒体学院
  2. 课程正文
媒体100软文课堂:层次分析在软文推广中的应用
2016-10-21 08: 37

软文虽说是一种变相的植入性广告,但如果单单把软文推广看做一种促销手段,那就大错特错了。软文推广的作用之一,就是在潜移默化中引导公众舆论,加深品牌印象,重塑企业形象。一篇好的软文推广,无论采用何种形式,最重要的就是能在潜意识里引导大众的决策,消除大众的戒心。

把软文推广按照等级划分的话,可分为初级、中级、高级三种。

初级的软文推广,就是紧紧围绕产品的理念进行推广,从字里行间就能感受出对产品的刻意的宣传,这是软文推广写作新手常常会出现的问题,无法将软文推广“软”化,变成赤裸裸的广告。

中级的软文推广,就开始体现一个软文写手的功力。故事型软文是软文推广中最普遍的一种模式,每一家企业、每一个品牌在发展中都存在着许多的故事,将这些故事与品牌产品结合起来,用故事型软文进行推广,虽然同样是在进行宣传,但这种宣传方式相对于赤裸的广告而已,其内容更易于被大众接受。

用化骨绵掌来形容高级的软文推广再合适不过了。高级的软文推广深不可测,将品牌的推广幻化于无形,让你不经意间深中此招,却不自知。高级的软文不只是单一的个体,也可能是一个集群,形成一张大网,基本上能够捕捉到所有能够产生共鸣的心,然后通过多方多次的引导,向消费者顺利传达品牌的一种信念。2011年在微博上疯狂流行的“杜蕾斯”牌雨鞋话题,其实就是一个经典的高级软文营销的案例。杜蕾斯结合那年北京大雨这一全民关注的热点,在官方微博好似无意间转发的一条关于“杜蕾斯”牌雨鞋的微博,引得网友纷纷效仿,在暴雨里掀起一阵浪潮。杜蕾斯用趣味的宣传方式结合社会热点,讲品牌烙印在每个看客的心里。由于文化和法律等多种方面的限制,而很难进行大范围广告传播的与性相关的产品,借由这一次成功的营销,“光明正大”的走进大伙的生活,甚至获得了“广告小能手”的称号。

所以虽然软文推广是一种隐形广告,但又不仅限于此,当许多的软文构成软文线、软文面之后,软文推广便能施展他的效果了。


软文推广活动
此操作需要登录,请先登录~
免费注册会员,尽享国内专业平台!
×

亲爱的媒体100会员 ,您好!


       感谢您对我们的信任与支持,特邀您参加限时特惠活动。


发送“优惠券”给您的 媒体顾问 进行洽淡,期待您的参与!


祝您工作愉快,顺祝商祺 :)

选择报价表格式 ×