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媒体100软文课堂:浅谈电商软文推广如何开展
2016-10-20 17: 43

自从淘宝经常性的举行不定期购物狂欢节,临近日期各个领域的电商公司持续备货和发货的双向循环中。但是众所周知,无论是品牌、电商平台还是渠道,大家都在寻找新的营销方式做转化和突破。有了第一个吃螃蟹的人,软性的内容营销慢慢地被认为具有相对较高的性价比,并带来非常可观的用户点击量。而在普遍的内容营销模式中新闻软文推广成为众多营销中最简单、高效且低成本的方式,还有效促进中小企业寻找商机、抢占市场,成为转变发展方式、优化产业结构的重要动力。

如果说淘宝、京东是交易型电商,更多靠的是价格、竞争或者补贴形式来获得流量和购买,那么另一种电商——内容电商则是通过软文推广形式逐步出现在消费者眼中,越来越多的消费者在看资讯、看直播、看自媒体文章、看帖子的过程中不自觉下单购买商品,这种举动往往源自一种核心价值观的认同。

再者电商软文不同于其他文章的写作,它的目的关键在于体现企业产品价值,进而引导阅读者消费,与其需求自然的达成一致,如此才能够在读者阅读过程中促使产生冲动性消费,因而在设计文案上,首先针对消费者的需求入手,有具体的框架,然后进行价值推送,最后进行其它角度的扩展阐述,即成功完成软文推广的第一步。

接着,媒体方面的可根据稿件内容情况来选择,能让读者与之心灵相通的优质软文都可以尝试性通过门户网站或者收录,新闻源率较高的网站发布,合理有效的向读者定向传播品牌信息,依靠网站本身具备的权威性以及公信力作为支撑点,逐步提升企业品牌的知名度、好感度和信任度。用较少的投入,吸引更多潜在消费者的眼球,从而成为企业的潜在客户,一定程度上增强企业产品的销售量。

最后,选择一个好的第三方软文推广平台来进行发布,建议挑选的时候一定要仔细,不要单纯地依靠平台的广告来进行判断,人看衣裳马看鞍都不可靠,更何况虚拟互联网络中的一个小小广告呢?广告做的再好,再鼓舞人心都不会对你的软文推广有任何影响,重点看发布文章之后的效果,你就可以确认这个第三方软文推广平台是否可以来长期合作。


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