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媒体100教你如何把握软文推广中的“软”
2016-10-18 15: 50

我们都知道,软文是相对于硬广而言的。最直接的例子就是我们在电视当中看到的广告,它用一直很直白的方式告诉我们,这个产品是做什么的,有什么优势。这种平铺直叙的宣传方式,并不能打动人。而软文,就是在了解消费群体的心理后,把广告含蓄一些,让人从内心深处认同这个产品,并对这个产品产生归属感。

但在软文写作中会遇到,过度软化软文,写出些不知所云的东西来。所以,把握软文推广中的软硬度,就非常重要。

首先,找准角度。

如果你认为,软文推广中,我们所强调的软字,就是决口不谈商品,决口不谈营销,那就错了。只是在表达上,他更加委婉、含蓄且隐蔽,通过暗示性的手段,引导着消费者的决策,在无形中,让每一个阅读者都能对某一品牌有着深刻的印象。这个角度的优劣直接决定了这则软文推广的优劣。

其次,选择正确形式。

泰国广告在网上一直都是网友们讨论的焦点,它以幽默的方式,出其不意的故事形式进行广告宣传,甚至有一些广告不看到最后,完全不知道他所要宣传的产品是什么,而网友们在讨论的同时,其实也是无形中将产品烙印进了脑海里,达到了品牌的宣传目的。好的软文推广便是如此,他能在商家品牌得到一次营销的同时,让消费者也乐于接受这种广告方式,甚至有时候你都察觉不出这是一种广告,你可能会把它当做一件有趣的事情,而当你讲这种软文推广的方式进行传播后,其实你也成了这个品牌的簇拥者。

其实通俗来讲,软文推广就是一种软性的植入广告,但当你真正了解软文推广、并参与到其中的时候,你会发现,它不仅仅是一种推广和宣传,它涉及到非常大的知识层面和领域,从写作到营销,从网络技术到社会热点。所以软文新手总是把握不好软文推广的软硬,而当你慢慢去学习、去积累后,对于何为硬,何为软,便有自己的心得了。


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