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媒体100细说软文推广与植入式广告的异曲同工之妙
2016-10-25 09: 34

近几年来,随着电影市场的壮大,我们从大银幕和小屏幕上认识到了一种全新的广告模式——植入式广告。近植入式广告又称植入式营销,是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目内容中,通过场景的再现,让观众留下对产品及品牌印象,继而达到营销的目的。

   软文推广和植入式广告一样都是一种隐性宣传,都追求的是一种春风化雨,润物无声的传播效果。有着异曲同工之妙。那么软文推广和植入式广告有着哪些区别和联系呢?

  载体的不同。软文一般式以文字为载体,而植入式广告,除了影视剧,电视节目以外,互联网视频,SNS网站也是比较热门的载体。

广告信息和传播内容的联系性。植入式广告的广告信息和传播内容上往往是内在逻辑性关系,往往没有直接相关性。例如在变形金刚中植入的某舒化奶的广告,两者之间并没有存在任何关联性,只是借着具有号召力的电影宣传自己的品牌。而软文推广因为运用软性的方式来进行文字宣传,更多的是围绕宣传的产品进行信息整合,将宣传的商品和文章内容紧密结合起来。

接触广告的方式不同。虽然软文和植入式广告都是通过隐性方式让用户接受。但是植入式广告显得更直白些。例如在某些影视作品中直接出现该品牌的画面,这样打广告的方式更直接明了,却几亿被观众察觉,引起反感。而软文推广则是在不经意间透露些产品信息,引起人们的好奇,并在潜意识里烙下该产品的印记,影响人们的消费抉择,更不动声色。

  利用明星效应和热门事件。植入式广告通过明星效应获得成功。写软文也可以利用明星效应和热门事件。例如刚过去的里约奥运会,中国女排时隔12年重夺奥运冠军,就可以结合女排精神进行企业或产品的软文宣传。

  在软文推广中添加图片和视频。软文推广的好处就是能在软文中添加多样的信息,可以软文中可以插相关视频,也可以打上品牌的logo。这样即使读者在阅读整篇软文后对你的产品没有信息,这些插入的图片或者视频也能读者留下印象,在无意识中起到宣传的作用。


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