事件营销本身就需要一种正确的定位，这种定位是建立在一定的基础与经验之上的，绝非拍一下脑袋就可以确定下来，尤其是在一些网络热门的事件营销之中，往往后面的部分有可能出现惊天的反转，如果稍有不慎就有可能惹来笑话，这其中我们经常可以看到一些弊端所在，而这正是媒体人需要引以为戒的地方。
年后有一则新闻引起了社会公众的高度关注，大意就是说一名上海女子与男友回家过年，头一次去拜见男方父母，可是看到那种生活情况之后，她连饭都没吃就回家，这一事件引起了许多人的广泛讨论，各种说法都有，说好与说坏的，客观地评论与冲动的言辞充斥在论坛之中，随后一些企业商家马上闻风而动，借助这一事件来想方设法地进行事件营销，可是最终结局呢？原来只是一场闹剧而已，本身这样的事实就是杜撰出来的，虽然事件是虚拟的，可是在网络上面却引起了波动，而且愈往深处细想，谁又能保证这事不会真的发生呢？
放在事件营销这个点上来看，不管这事是真还是假，借助这类社会热点来进行报道的话，除了后续的一些新闻转载此事件为杜撰的报道之外，其他的文字都无疑令人反感，因为没有人愿意对一桩假设去投入一番真情实意的感慨，所以说事件营销最重要的一个点就是真实性！离开了这个真实性的存在，任何合理化的文字都只会令人感觉虚假与做作，而这里恰恰就是事件营销本身最易出问题的地方。
包括你的品牌、商品，如果单纯的借助一些热点话题来营销的话，这种营销的策略还是应该慎重考虑一下，只要有一个环节出了问题，那么这种反感的情绪就有可能弥漫至你的品牌及商品之中，所以说在一些网络热点事件之中，并不是所有的新闻报道都适合事件营销，这里必须要有一种准确的认识。
通过一些新闻事件来进行营销，这本身就是一种软的着力点，与品牌不符强行嫁接，最后的结果往往就是生硬无比，更是一种盲目的实施过程，类似这样的事情还有许多，国内某地举办一个地方活动，动用了人力、物力及财力，做出一项欲破世界记录的炒饭，最后却在国人面前呈现出浪费的尴尬困境，这就是事件营销中失败的案例，用画虎不成反类犬来形容再贴切不过。
