许多词汇都是一种外来词，这其中就包括了“社会化媒体”，如同公关一样，如果你理解成攻关的的含义那就错得十万八千里远，社会化媒体同样也是如此，你不妨可以把它理解成为一种广度意义的营销，因为社会化媒体的本来含义就是为营销而服务，那么它的营销功能究竟如何呢？
首先，我们不妨审视一下传统的媒体，报纸与电视自然就是曾经国内最为主流的媒体行业，所以曾经广告标王的称号成为人们的热议，可是如今再去看那昔日的标王，究竟还有几家存在着呢？这就是一个事实的直白，嘲笑着一些空口白牙的人们，所以对于企业家而言，经营就是命脉，是根本，脱离了这个去追求公关与社会化媒体，那就是纸上谈兵。
以上言论并非是全盘否定社会化媒体的功能性营销，只是在认识事物之前先不要过度地幻想美好，以正确的观点与态度来接受一些新事物，这才是应有的规律。社会化媒体其实就是一种新型的媒体形式，在互联网的格局之下，它的生命与辐射范围更加广泛，当你在微信公众号上面，在网络上面以文字或是图案来传播一些关于自身品牌、商品的信息时，这就是借助了社会化媒体的功能，你的目的是提高知名度与关注度，是唤醒人们对品牌的认识与维系，这些都是现代企业经营必经的一条路径。
即使是阿里巴巴的知名度有如日中天，可是一样还会在春晚上面做红包的全民活动，这就是一份参与，你不可能去逃避这些种种，小企业就小规模的，大企业做大规模的，能的多大的胃就吃多大的碗，事情本身就是如此的简单。
很多人都说社会化媒体的营销功能真的有那么重要吗？这个真的不好评价，因为它并不直接化为生产力，并不是如同技术、设备一般可以提高你的产量，让你的产品质量加强，它的作用不是立竿见影的效果，有时就是一份长期积累的成果。你的商品可能质量不差，价格也贵，可是销量却一直上不去，其原因何在呢？或许就是社会化媒体的参与度不够，许多你潜在的消费群体压根不知道你在何处，甚至连你的品牌都没有听说过，你说他们如何来认同你的产品呢？
