曾经看过一则报道,那就是说国内的知名品牌一般都是十几年,几十年的品牌并不多,数百年的品牌更是少之又少,这一点与国外成为一种鲜明的对比,甚至就连日本的百年品牌都是比比皆是,从中不难看出品牌之路在国内需要更为漫长的前行,而这其中品牌营销无疑就是一项重点。
事实上,品牌营销的核心就是在于增加无形资产,让企业的品牌成为一种广为传播的公众形象持续下去,甚至是一代又一代人都能认同这种品牌,如此方能形成一种本企业的巨额无形资产。目前国内不少商家也都开始关注品牌营销,这种通过市场营销的种种手段,让消费群体对企业的品牌以及产品有一个非常清晰的认识,并且能让企业在激烈的市场竞争之中保持一种充沛的核心竞争力,这不但要提高商品的品质营销的主要手段,同时也是拉开与同行业商品的感知层面。
就市场经济的范畴而论,一个好的品牌营销不是建立一个遍布全国的营销网络,而是利用品牌营销的不同模式,让众多消费者认同品牌的LOGO以及符号,把这样一种无形资产的筹码累积到一定的高度,让它成为消费者心目中的唯一存在,这方才是品牌营销的最佳层面。
包括一些广告语句,如上好佳,它的品牌营销就是借助广告的播放,让歌曲以及不同鲜明的画面让消费者心目中形成一种遍布全国的消费观念,所以广告中的画面你可以从人物的服饰以及语言中轻易的察觉出在不同地区拍摄,这其实就是一种潜意识的影响。一旦你在超市购物看到上好佳薯片时,你有脑海中就会浮现出曾经的记忆,如果你本身想选择购买薯片时,在相同的价格下你自然就会把手伸向上好佳这个品牌,而这就是品牌营销的实质所在。
好的品牌营销方案千金难求,它不是产品的销售的直接保证,可是却能令产品额外附加一些价值的存在,让众多消费群体从内心深处认同这一品牌以及商品,可以说品牌营销是把企业的品牌形象直接送达至消费者的心目中,让他们对这一品牌有了更为直观甚至是本能的认同与归属,这方才是完美无缺的品牌营销!