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媒体100软文课堂:定义旅游软文营销的概念
2016-10-13 10: 08

国庆长假刚过去不久,全国各地的旅游景区里,无疑又是一番热闹的景象。这几年来,随着人们生活水平的不断提高,越来越多的人们选择通过旅游的方式来度过自己的假期,旅游产品在中国市场上也越趋于火爆的。但随着时间推移,大家会发现,旅游产品同质化严重,同类产品陷于竞价泥潭,赚大钱的机会越来越渺茫,小钱也越来越难挣。这时候,就需要旅游软文营销让你在同类产品中脱颖而出。

旅游软文营销的定义

对于旅游营销来说,软文推广是指通过策划在报纸、杂志、DM、网络、手机短信等宣传载体上刊登的可以提升旅游企业品牌形象和知名度,或可以促进旅游企业产品销售的一些宣传性、阐释性文章。对于旅游网站优化来说,软文营销可以为目标旅游网站带来丰厚的外部链接和提升目标网站的知名度并引来流量。

旅游软文营销有哪些优势?

1、春风化雨般地宣传,避免旅游者的逆反心理

与硬广告相比,软文之所以叫做软文,精妙之处就在于一个“软”字,好似绵里藏针,收而不露,克敌于无形。等到你发现这是一篇软文的时候,你已经冷不盯的掉入了被精心设计过的“软文营销”陷阱。它追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果。

2、费用相当低廉,节省宣传成本

网络媒体对软文营销的收费比在传统媒体的硬广告要低得多,传统平面媒体的旅游广告投入费用动辄几十万、几百万,是旅游软文营销成本的数百倍。所以旅游企业可以尝试从各个角度出发以旅游软文的形式试水,以便使市场快速启动。

3、较高的文章转载率,提高旅游企业曝光度

旅游软文一般都选择在大型新闻类门户网站上(一般都会有百度新闻源)发表,这样会有两大好处:

其一,新闻类门户网站往往是一些其他网络媒体的转载对象,所以,旅游软文营销在门户上发布能提高文章转载率,拓宽宣传面;

其二,因为会有百度新闻源,会在百度或者谷歌的搜索页中有你的信息。只要旅游者在百度/谷歌等搜索您的相关信息,门户媒体的软文报道会排得比较靠前,很好地提高旅游企业的曝光度,软文营销的效果便在此显现。

4、很好的提升品牌形象和可信度

软文营销的作用在于软文一经发布,可以直接在新闻类门户网站(新华网等)上永久查看,不会删除。而且由于新闻类门户网站自身的知名度比较高,可以有效地提升旅游企业的品牌形象和产品可信度,宣称品牌效应。


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