所谓的媒体营销就是指企业或单位运用媒体的传播来推广自身品牌价值的实现，这种营销手段在互联网时代下已经成为了一项重点工作，我们不妨看一下近期的职位情况就不难看出，许多单位都出现了文案策划这种工作，相比较之前的工种而言，真正拥有或是配备一个专职文案的单位并不多，可是如今却已经成为了一种常态，这就充分说明了媒体营销已经成为一种必然的趋势。
事实上，媒体营销的课题出现已经让传统的媒体面临一些困境，因为对比早期的营销面来看，单纯的那种报纸、广播以及电视已经成为过去式，越来越多的应用界面随之出现，种种问题的日益完善，各种先进的科技手段都让媒体营销呈现出一种多样化的姿态，从手机到微信，从网络到视频，社会公众接受这种媒体营销的层面不再单一而局限，更多的是在一种新生代下领略科技文明的成果，这样一种环境无疑对于媒体营销的创新与发展是一种挑战。
包括许多媒体人都在深深地思考这一问题，那就是媒体营销的策略重点应该放在那一块？是博客还是论坛，是门户网站还是新闻源，种种观点与说法都在践行着这一切，在不同的竞争排名之中，我们所领略到的就是一些创意无穷的思路与借鉴，然而这其中最重要的环节还是在于流量与关注度，这种说法更能获得社会公众的一致认同，或许这就是媒体营销的发展方向之一。
本身网站排名就是关系到搜索的重要指标，同时关注度也是引发热点的契机之一，从这两个角度来看一些时事新闻营销的炒作，我们不难看出很强烈的跟风意识，比如说早期的SEO优化到关键词的排列，甚至一些新闻营销案例经典也在向我们证实这一观点。而在商业市场的体制之下，这种关注度更是成为了一种经济术语，也即所谓的关注度经济，它让人们在博得眼球效应的同时，也接受了一种营销策略的成功实施。
由此可见，媒体营销的主要重点还是在于网络的关注与表现形式的多样化，只有通过这种策略的调整与改进，方能真正促成流量的产生，打造出一个权威的IP效应，从而实现一种全生态模式的产业经济链。
