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媒体100说:品牌营销精髓之巧借名牌说
2016-04-19 08: 23

品牌营销非常有讲究,它不是简单的一系列流程的组合运用,更非一些事情处理完毕即可达到效果,它更为形象一点的说法就是在商场中以一种四两拨千金的手法来轻松取胜,能达到这样的效果那就可以说是品牌营销中的典范之作,而巧借名牌就是其中的精髓之一,若是能成功借鉴一下的话,效果也是非常不错的。

曾经在九十年代的时候,云烟红极一时,其他品牌很难与之较量的,但是这并不代表没有人敢于尝试,安徽蚌埠卷烟厂就做起了一起成功的品牌营销,先是在香烟的质量与口感上苦下功夫,然后更是在包装上面异常讲究,最终成功研发出了一个香烟的新品牌,并且巧借名牌效应,以安徽的知名景点黄山来命名。

自古黄山就是文人墨客的游玩之地,而且素有五岳归来不看山,黄山归来不看岳的说法,此香烟借名山的盛名,这就无疑奠定了一份良好的基础,再加上过硬的质量与口感,只要打破云烟的层层封锁,在国内市场上打出一定的知名度出来,那么这种营销额势必就会直线上升,那么如何这个品牌营销的安全做成功呢?

第一招,先是在本地区展开一次品烟大会,让众多消费者在不知品牌的情况下来品尝各种香烟的口感与水准,最后结果不出意外的就是黄山第一,而云烟第二,于是乎品牌营销的话题就有了,从这里开始进行一系列的宣传与报道,本身就是一件客观真实的事情,再加上宣传的大力度,瞬间就让黄山香烟一下在全国范围内拥有了一定的知名度,这种品牌营销无疑就是成功的代表,可是事情并没有结束,还有下文。

广告的作用在九十年代依然功不可没,天高云淡,黄山一品的广告语句一经问世,不由令人叫绝,且不论这个云淡是否暗指云烟,可是黄山一品却足以让人回味,而且说烟却又暗指黄山的奇秀,让人们不由地将黄山风景与黄山香烟挂钩,这也是一大高招!所以说真正一个好的品牌营销如果要借助品牌的话,不但要借的巧,还要借的妙,如此方能换来不错的品牌营销效果出来,假以时日的话,你再回过头来看这则新闻,你或许还会为这个经典的品牌营销案例而叫绝不已。


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