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媒体100说:企业商家为何重视打造品牌形象
2016-03-10 10: 18

提起商品许多消费者首先就是考虑到质量,然后就是价格,因为性价比就是消费者心目中的天平,这些只是表面上的,但如果你仔细研究就会发现,其实还有一些潜意识里面的选择,比如个人喜好以用品牌的形象,这些都是活跃在商品经济下的重要概念,那么究竟什么是品牌形象呢?

其实如同个人形象一般,你的言谈举止以及处事方式都会给别人带来一种印象,这些如果直接转移到企业之上,那么就是一种品牌形象,它本身就是企业通过市场的参与,给消费者甚至是消费者以外的社会大众带来一种最为直观的表达,这种个性特征所呈现给公众的评论与认知,我们就可以称其为品牌形象。

可能我们简单的将品牌形象理解为商标LOGO,甚至一些经典的广告语句也会化为一种形象,比如说五粮液的那句广告,“系出名门”四个字就道出了五粮液的经典与盛世,如果换成任何一家酒业品牌,可能就没有这样的效果,因为五粮液长期以来就一直非常关注自身的品牌形象,你不妨可以将此理解成为一个长期的过程。

品牌之路往往都是漫长的,长期的付出才有一个好的品牌形象,这本身就是一种无形资产的打造过程,从商品名称的定义到包装盒的设计,从图案广告的创意到广告语句的琢磨,这些方方面面都是一种最为普遍的投入形式,而且在瞬息万变的市场格局之下,商家还要做到人无我有的层面,更是不遗余力的在各个领域内让自身的品牌形象成为一种公众熟知的主体,这就是品牌形象塑造的难度所在。

因为通常来讲的话,品牌形象的塑造包括消费群体对商品的认知度、情感信任基础以及态度,形象化等等,这些心理因素都是一种微妙而波动的,反复强化这种意识之后方能成为一个固定的品牌形象,甚至最终成为个性化的品牌层次,这些都是需要企业商家进行长期不懈的管理运作后方能达到的效果。

看上去品牌形象的打造不是一件容易的事,可是为何众多商家企业依然重视这件事情呢?答案也很简单,那就是品牌形象就是一笔无形资产,它可以让消费者对该企业的系列商品拥有稻高的忠诚度,而且一旦提起这个品牌,消费者心目中马上就会有所联想,一个能让人有所想像的品牌又如何不重要呢?


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