简单来说，品牌营销是介绍一种品牌，通过质量，文化的宣传得到消费者的价值认可，品牌营销传递给消费者的更多是一种品牌理念，是企业在日益竞争激烈的市场上想要保持的一种文化优势。今天，我们姑且来浅略说下品牌营销四策略。
1，品牌个性，brand personality。包括品牌命名，产品包装设计，风格特点等。如大众熟知的可口可乐，乐事薯片，老干妈，娃哈哈等大品牌，细细品味，名字皆是朗朗上口，易读易记。2015年最值得期待的年度大戏之一《芈月传》里频频现身的即食去枣核的营销，便是“好想你”公司的经典营销，过去，它叫新郑奥星公司，其董事长石聚彬觉得“好想你 ”这个名字好读好记，贴近百姓生活，接地气，容易做市场营销。可见，取名好坏也深深影响消费者对品牌的认知。
2，品牌传播，brand communication包括广告活动，口碑形象，媒体宣传等。时装品牌ESPRIT广告一直坚持世界和平和自我表现，一大创举便是把“大自然”引进店铺，店里放置盆景，植物，倡导一种大自然环保健康的生活理念，过季减价时，ESPRIT也与人不同，将旧的陈列道具盖上净色棉布，创意是为让顾客以ESPRIT是沙漠中的绿洲之感，更值得一提的是ESPRIT宣传的个人价值，一则广告中，ESPRIT问道，“你会做些什么来改变世界？”一个手持拐杖的女孩子回答：“我希望人家去评定我之所能而不是我的不能。”还有“在每个人决定要孩子之前，应该先上一堂为人父母的课程”等广告词深入人心，不经意间已没入世人脑中，想忘都忘不掉ESPRIT。因此，一个品牌要想长远发展，不止要把握产品价值核心，在传播理念上也需煞费苦心。就像得到别人认同一样，是你的价值观去赢得别人的尊重。
3，品牌销售，brand communication 包括促销活动，文案策划，展会推广等。商场促销活动在生活中随处可见，沃尔玛超市中也随处可见的是某某食品促销大降价，以吸引消费者的眼球，夏日里进行清凉饮料的促销更是比比皆是，还有借助展会平台进行产品宣传的。然而，在大环境低迷的当下，如何在众多销售手段中作出成绩，亦值得深思。
4，品牌管理，brand communication 包括品牌维护，经销商管理，渠道开拓，队伍建设等。电商模式的兴起狠狠打击了传统的渠道模式。曾经的橱柜企业就是凭借传统渠道模式横行一时，只是时代已发生改变，《周易》曰，“变则通，通则达，达则久。”“互联网+”的到来，若不改变渠道模式，整合资源，线上线下充分配合，实现销售渠道扁平化，品牌建设道路的受阻可想而知。
售卖产品容易，培养品牌确是不易。其实呢，做品牌是要分阶段进行的，谁人都知 谁也无法一口吃成个胖子，没有量的积累哪来质的飞跃。品牌蓝图的实现需要企业一步一脚印，用心经营。
